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加快商标向商标码升级,实现商标信息数字化转型

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2023/03/10     浏览次数:     

        “随着新一代信息技术的快速发展,商标在线上线下媒介的传播和应用日益频繁,传统商标的单一标识功能已不再适应信息化数字化的迫切需求,亟需赋予商标更多企业、产品和服务的相关信息,在更多场景的应用和流通。”全国政协委员,华东师范大学特聘教授,上海航天信息科技研究院院长伍爱群在刚提交的一件提案中提出设想:通过运用信息技术,将商标图案转换成专属信息码——“商标码”,码中可携带更多商标权人及产品信息,随着在互联网及人与机器识别交互系统中的传播,推动商标在更多信息化数字化网络场景中流通使用,促进商标的应用功能升级,进一步保护商标权和产品相关信息。

       此前调研中,伍爱群发现,在市场竞争中知名商标由于拥有较高的市场知名度和商业价值,常常引发假冒侵权行为。同时,随着全社会知识产权意识的日益增强,企业更加注重知识产权保护和自身品牌建设,对商标注册的需求日益增长,带来了商标“注而不用”、恶意抢注以及滥用等问题。“当前,存在商标实际使用范围较小、监管力较弱、商标数字化存在困难、网络运用不足等问题,亟需推动商标的信息化、数字化转型,促进商标更加便利高效的应用和传播。”伍爱群总结道。

        为此,他在提案中提出设想的同时,也提出多个具体建议。首先是研究制定商标向“商标码”升级的数字化转型方案,研究推动商标图案向“商标码”升级,码中携带商标权人及产品信息数据,在互联网及人与机器识别交互系统中传播,且商标码中的信息不可篡改,商标码的注册、使用权归属商标权人,“建议商标码由国家知识产权局商标局‘商标码赋码管理平台’统一发放、统一管理,凡获得有效商标权的申请人,都需向国家商标局或执行单位申请、使用商标码;对注销、转移的商标,其商标码也同步变更,并由商标局统一数据管理中心公布”。其次,是构建商标码行业应用系统,为反假冒、防侵权提供有力支撑,探索建立商标码行业应用系统,可通过商标码在系统中进行企业和产品相关信息的查询、跟踪、投诉和监督管理,打造安全可靠的反假冒、防侵权综合信息平台,提高市场监管部门的管理效能,保护消费者合法权益,维护企业品牌形象,营造公平有序的市场环境。此外,还可应用商标码实现商标信息实时追溯和全流程监管。伍爱群提出,通过应用商标码,可为知识产权管理部门提供高效精准的管理手段,在企业商标的注册、应用、管理等各个环节实现全流程的高效监管和信息实时追溯,“在平台系统内可对商标码的成码量、出码量、应用类别等信息进行查询,筛选出‘注而不用’、恶意抢注、滥用等商标信息。通过商标码的信息安全技术,确保码内信息安全可控地在线上线下传播”;还可以通过互联网平台对商标码的生产、使用和传播等过程的各个对象信息以商标码信息数据进行统一整合、分类入库管理,便于监管部门对商标的注册、使用和转移等情况进行监控、分析和处理。

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